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春暖花开时节，周末可以去哪里走走？近日，来自江苏、浙江、福建等地多处旅游目的地纷纷来沪推介文旅资源，邀请上海市民游客前往当地体验自然山水、文化古迹、美食美宿。新一年的揽客“大战”，正如火如荼。

三明：去“中国绿都”度周末

一望无际的生态绿野、淳朴厚重的客家风情、激荡人心的红色文化、元气满满的美食美景、愉悦身心的康养旅行……当“中国绿都”遇见“时尚魔都”，会擦出怎样的火花？

为进一步深化上海与三明文旅康养领域的合作，“上海三明周末游”启动仪式日前在沪举行。未来，上海和三明的文旅企业将携手拓展客源市场，为两地交流合作打造更多“绿色通道”。

福建省三明市被誉为“全国最绿省份的最绿城市”，生态环境优越、品牌资源丰富，文化底蕴厚重，有着得天独厚的旅游和森林康养资源。此次在沪举行的“上海三明周末游”活动，以“食在三明补元气、绿都三明四季行、三明红歌遍申城”三个篇章，全面展示了绿都三明的文旅康养特色，为上海市民近距离解锁“风展红旗·如画三明”的独特魅力。

三明市文化和旅游局党组书记、局长杨永生表示，近年来，上海与三明一直保持着密切沟通交流。自去年5月建立对口合作关系后，两地正式开启深化合作的新篇章。“三明景色很美，空气很甜，美食很多。”杨永生说，启动“上海三明周末游”，就是希望把三明变为更多上海市民的周末度假目的地，期望沪闽两地能够把握机遇、携手合作，推动对口合作走深走实。

上海市文化和旅游局党组成员、副局长张旗表示，福建是中国旅游大省，三明市作为福建省内一座新兴的中国优秀旅游城市，吸引了众多海内外游客前去休闲度假、投资兴业，这几年也成为上海游客热门旅游目的地之一。

“我们双方在红色旅游、乡村振兴、科技升级、人才交流等多个领域开展了深层次合作，成效十分明显。”张旗说，上海与三明两地虽相隔800公里，但交流合作源远流长。多年来，上海坚持以务实协作，双向赋能，推动两地合作交流和高质量发展。上海与三明确立对口合作关系，既是光荣的使命，也是义不容辞的政治责任。

会上，上海、三明两地文旅部门签订了《旅行社集团采购协议》，将携手拓展客源市场，为两地交流合作打造更多“绿色通道”。由吉祥航空执飞的“上海-三明”航线每日发班，飞行时间1.5小时，将吸引更多申城市民去三明体验“快旅慢游”微度假。

上虞：在江南名城，享灵山秀水

千峰翠色沁入1403平方公里虞山舜水，诗画入景精雕一江两岸生机盎然壮阔图景，四季仙果绘就四时皆有盼的乡村生态画卷……如此美景所在地，就是浙江上虞。3月19日至21日，“2023上海·上虞周”“虞”特色主题展走进上海，从“风情街夜市”中精心挑选的上虞农副特产和现场展示的美景、美宿、美食，伴随着柔和甜润的越剧与非遗展演，呈现一场“诗和远方，今在上虞”的文旅大餐。

本次在豫园举行的上虞周特色主题展设置了商品展销区、演艺舞台区、活动体验区、互动游戏区。为期三天的活动中，除了展出令人目不暇接的当地美食，更有古今交融的非遗文化演出、形式多样的互动环节、远道而来的“上虞礼物”齐集一堂。

作为上虞首批非物质文化遗产，色泽棕红的谢塘五香豆腐干远近闻名；酥皮金黄、内馅咸香的崧厦咸烧饼，一口咬下，满嘴余香；口感软滑、光洁如玉的梁湖年糕以韧而不硬，柔而不粘的特点深受喜爱；软糯而带嚼劲的章镇小蛋糕有着蜂蜜般香甜，承载着特有的上虞味道……诸多美食勾出参观者们的“馋虫”。越窑青瓷、上虞翠茗、上虞女儿红等经典的“上虞符号”也一一亮相，令人印象深刻。

得知“2023上海·上虞周”在豫园开幕，许多在上海扎根的上虞人、曾经为建设上虞出过力的老一代上海人也纷纷赶来。他们流连于主题展的各大展位，品尝着熟悉的“上虞味道”，也自发成为“家乡旅游推介官”，热情地向其他参观者介绍起上虞的风土人情和丰饶物产。

主题展也为参观者们准备了丰富的活动，人们可以尽情欣赏上虞非遗的精妙，感受茶艺、文创特色；也可以在游园会上完成打卡任务，收获精美伴手礼；还可以和家人一起体验面部彩绘、投壶游、你画我猜、传声筒等趣味活动。每天华灯初上之际，上虞豫园夜也将拉开序幕，炒茶、竹编等非遗体验一一登场。

绍兴市上虞区区委常委、副区长朱江桥表示，上虞与上海地缘相近、人文相亲，“2023上海·上虞周”将充分展现上虞特色品牌，也诚邀广大市民游客到上虞尽享灵山秀水之韵。

淮安：“运河三千里 醉美是淮安”

为抢抓长三角更高质量一体化发展机遇，深度接轨上海客源地市场，3月17日至19日，由淮安市人民政府主办、淮安市文化广电和旅游局承办的淮安文化旅游（上海）路演活动在上海东方明珠城市广场举行。

此次活动精准回应以上海为中心的长三角客源市场消费需求，重点推介周恩来故里旅游景区、淮安市文旅集团、西游记文化体验园、淮安方特东方欲晓、楚韵文旅、河工风情小镇蒋坝、天泉湖旅游度假区、金湖水上森林等春季热门文旅产品，发布淮安精品旅游线路，持续提升“运河三千里 醉美是淮安”文旅品牌美誉度和知名度。

围绕“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张名片，淮安组织市直文旅企事业单位和各县区文广旅游局，市县联动，资源整合，设置10个文旅展示咨询台，通过旅游商品展示、文旅资源图片展览、宣传品发放等方式，多角度、立体化呈现淮安“醉美”形象。

为拉近上海市民与淮安文旅的距离，活动设置美食体验区，国民美食的“不变网红”盱眙龙虾、“明前螺，赛肥鹅”的蒋坝螺蛳、中华名小吃岳家茶馓、香飘四溢今世缘美酒等10余种特色美食，吸引市民游客驻足品尝。西游卡通打卡点、西游主题cosplay成为热门项目，吸引了不少粉丝打卡留念。

带着满满诚意，淮安文旅还在活动现场送出价值200余万元的文旅惠民卡和盱眙文旅护照，推出了“2天1夜”、488元、299元畅游淮安文旅特惠套餐，线上开展“运河三千里，醉美是淮安”集福卡、送淮安文旅礼包活动，免费送出1599元、1099元淮安文旅畅玩套餐、盱眙龙虾、洪泽大闸蟹、今世缘礼品酒等众多优质礼品。活动现场还通过抽奖赠送等方式送出西游玩偶、淮安方特茶具、楚韵文旅水墨餐盘等1000余件精美礼品。

广德：探索慢生活旅游新业态

疫情防控解除后，沉寂三年的文旅行业逐渐复苏，消费者对出游的巨大需求正在持续释放。如何让旅游行业“重启”之路走得更顺利，还有不少问题有待业界思考。

3月18日在安徽省广德市举办的首届长三角慢生活旅游高峰论坛上，与会嘉宾以“后疫情时代旅游模式的重建”为核心议题，围绕如何构建高质量休闲度假模式和推动旅游业未来发展进行深入探讨交流，共商长三角旅游产业健康发展。

为了适应人们对“慢生活”特色旅游的新需求，长三角旅游业正加快从传统观光型向休闲度假型质变。数据显示，长三角地区年接待境内外游客数以亿计，5A级景区数量占全国比重超过五分之一，素有中国旅游“金三角”之称。

与会专家认为，近三年来，国内游客的中远程旅游需求难以释放，旅游活动呈现出短时间、近距离、高频次的特征，本地及周边游成为趋势。这一改变，给旅游业发展带来了新商机、新机遇，也提出了新要求和新挑战，适应“慢生活”节奏也是主题之一。

著名旅游专家肖潜辉说，当前国内旅游业呈现“温启动”状态，旅游市场结构性变动持续，这对国内旅游业是一个“韬光养晦”的好机会。各地旅游业可以借此“窗口期”提升服务质量、调整人才结构、修复产业供应链等，推动旅游业加速复苏有序发展。

文化和旅游相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。浙江大学经济学院教授、博导王志凯认为，提升旅游业，离不开旅游资源的挖掘和旅游文化的传承创新。各地应因地制宜挖掘本土文化旅游的内涵，通过引入有创造力的文化艺术工作者，对本地的文化旅游资源再加工，适时注入新的创作内容，打造本土文化和国际文化兼容并蓄、相互开放的地方现代文旅产业，促进旅游业健康持续发展。

在资深旅游策划、营销专家徐立新看来，尽管疫情对旅游市场冲击巨大，但康养旅游、乡村旅游产品依然热销，这或许是旅游业的一个新机遇。南京大学教授、博导周凯认为，一些乡村旅游产品同质化严重，缺乏新意，让人们翘首期待的休闲乡村游“变了味儿”。各地需要深挖当地民俗文化的内涵，将自身文化特色作为乡村游主打亮点，开发出具有创新性的旅游产品。

本届高峰论坛的举办地广德市，也是推进休闲旅游产业发展的探索者、先行者。峰会现场，广德市文旅部门对当地文旅产业发展情况进行推介。广德旅游资源丰富独特，有“天下四绝”之称的4A级国家级风景名胜区太极洞、4A级的箐箐庄园、5个极具特色的3A级景区，还有国家级水利风景区、国家级森林公园、省级自然保护区、省级湿地公园各1处，3处省级森林公园，可谓遍地是风景，特色乡村、精品民宿更是星罗棋布。

随着大众旅游蓬勃兴起，旅游业发展由景点旅游时代迈入全域旅游时代。为此，广德市重点推出了广德卢湖竹海旅游度假区、云景牛山旅游度假区、位于东亭乡集镇的东亭湖等8个旅游招商项目，致力于探索慢生活旅游新业态。

南浔：创新驱动，打造乡村振兴高地

“游客需要什么，我们就有什么。” 2023年春节，湖州南浔古镇宣布永久免费的消息刷屏网络。7天春节长假，南浔古镇接待游客38万人次，实现营收2.287亿元，比2019年增长265%，为全国文旅市场复苏开了个好头。而这，只是南浔区创建浙江省新时代乡村旅游产业融合发展试验区的其中一步。

日前，以“文旅融合 乡创共富”为主题，第四届长三角乡村文旅创客大会在湖州市南浔区举行。会上，与会专家从地域商业文明、乡村振兴、创新创意、休闲度假等角度，分享关于农文旅融合发展的前沿理论和成功实践，助力长三角乡村文旅产业发展。

自去年9月20日在上海高规格启动以来，长三角乡村文旅创业创新运营设计大赛得到了众多企业、机构、创客团队和高校师生积极响应。三个月内，30多家团队、近百位选手赴南浔乡村开展调研，与村民面对面交流，深入了解南浔农文旅现状、产业规划、居民诉求等。最终，400余人提交参赛作品，覆盖了150多个文旅项目，涵盖亲子民宿、亲子微度假、乡村夜游、户外康养、主题公园、乡村亲子节、智慧旅游、特色农产品创意设计等十多个类型。这也是历届以来，参与人数、设计成果最多的一次乡村文旅创客大会。

相较其他赛事，长三角乡村文旅创业创新运营设计大赛更重视运营策划与地方招商引资结合，实际落地与发展指导兼顾，赛后也将设置常态化主题展陈空间。会上，举办了长三角乡村文旅创业创新运营设计大赛优秀项目展示、颁奖仪式。湖州市文化广电旅游局、南浔区文化和广电旅游体育局等，也将为进入落地洽谈环节的优秀设计成果，提供基金、人才政策、创业空间等政策扶持和服务。

作为本届大赛的承办地，南浔区优质的农文旅资源、区委区政府的高度重视，为大赛的成功举行提供了得天独厚的条件。南浔地处长三角中心腹地，不仅拥有大运河（南浔段）和桑基鱼塘系统两大世界级文化遗产，乡村小镇更是各美其美、风景各异。

南浔区委书记温建飞表示，南浔正致力于立足优质资源禀赋，布局新经济，全力实施长三角亲子乐园“1310”工程；创新文旅商业模式，引爆新流量，全力招引文旅爆款IP，精准引进以“自带流量”和“吸引年轻人”为主体的新业态；重估乡村多元价值，再造新品牌，以工业化发展理念、片区式开发模式，推动乡村产业纵向延链和横向跨界，聚力打造长三角中央厨房、长三角农业硅谷、长三角亲子乐园；打造最优营商环境，构筑新优势，着力形成全方位、高质量的旅游服务体系，提升全域旅游服务的能力和水平。

为引入更多社会力量关注、深度参与乡村振兴，本届大会上，湖州市还特别聘任了一批文旅专家学者和业界大咖为湖州市第一批文旅产业特派员。接下来，文旅产业特派员们也将从智慧指导、经验分享、人脉导入、项目推广等方面提供意见建议，助力乡村振兴发展。

栏目主编：李宝花 文字编辑：李宝花

题图为福建三明风光。图片均受访单位提供。

来源：作者：任我行